專業銀行貸款分析

韓系品牌電視超人氣

三星、LGE全力衝刺液晶電視銷售，全球市佔率大躍升，市場研究機構WitsView表示，2015年兩大韓系品牌仍將穩居液晶電視市場龍頭，合計市佔率可望突破40％。中國品牌市占僅小幅拉升到27.9％，至於日系品牌在中韓品牌夾殺之下，市佔率將衰退到14.5％。


在北美、中國大陸等主要市場的經濟復甦以及大尺寸液晶電視產品促銷帶動下，WitsView推估2014年全年液晶電視出貨量將達到2.15億臺，年成長率可望達信貸 利率 試算到5.4％，表現優於預期。

WitsView研究經理張閔堯表示，2015年電視出貨規模預估將達2.23億臺，年成長率3.9％將低於今年。主要原因在於電視面板價格連三季上揚，電視廠商成本壓力增加，也大台新銀行個人信貸幅壓縮電視售價的促銷空間；此外兩大韓系品牌三星與LGE積極搶市，也排擠到其他品牌的成長空間。

三星與LGE積極拚出貨，雖然目前電視市場進入淡季，但兩傢公司在面板上積極備貨的動作並無任何鬆動跡象，要在2015年要進一步擴大市佔。

WitsView預估，兩大韓系品牌2015年合計市佔率將衝破40％大關，而韓系品牌市佔拉升，勢必衝擊中國及日系品牌的市場佔有率。

另一方面，對中國品牌而言，由於內需引擎熄火，因此各品牌無不積極拓展外銷市場。張閔堯表示，中國品牌在海外市場遭遇韓系品牌的挑戰，外銷增長力道打瞭折扣，預估市佔率僅由今年的26.3％微幅成長至明年的27.9％。至於日系品牌方面，近年在中、韓崛起的競爭壓力下，退守到中、高階產品的推廣，因此市佔率恐怕將從今年19.1％大幅滑落至2015年的16.9％。

由於面板廠全力推廣4K產品，再加上電視品牌推波助瀾，WitsV渣打 信貸iew預估4K電視滲透率將從今年的5.1％大幅提高到2015年的14.2％，其中中國品牌平均滲透率達20％，仍持續引領全球4K電視加速普及。

相對於4K電視快速成長，曲面電視的市場接受度始終偏低。除瞭各品牌對曲面必要性仍存疑外，上遊面板供給過度集中在特定面板廠手上，也成為曲面電視普及的一大障礙。WitsView預估曲面電視滲透率將從今年的0.5％微幅增加到2015年的2.5％，成長性保守看待。

(工商時報)


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